2018年3月29日晚，杭州师范大学美术学院设计系邀请了柏林艺术大学、德国品牌学院、中国美术学院中德学院的教授—贝蒂·西格尔，为学生们带来了精彩的讲座。讲座在杭玉皇山校区7-109报告厅进行。贝蒂·西格认为设计并非只是画个标志那么简单，同时引发学生思考：设计应该怎么做？能否做“主动式设计”？

讲座中说到品牌设计的概念来自于30年代的德国包豪斯设计流派。二战期间，品牌设计的概念传到美国，之后又从美国和英国传到日本、香港和台湾。80年代末，品牌设计来到中国，国家希望建立品牌，企业急需通过品牌战略将商品或服务品牌化，吸引消费者更高效地购买产品和服务。品牌设计则是品牌策略的第一步，在设计之初就将核心价值融入其中，则是重中之重。

贝蒂·西格尔通过妮维雅等品牌总结了品牌设计的几点规则：首先必须符合当地的文化习惯，其次设计必须考虑到目标市场的具体演变，最后品牌需要成熟稳定的战略等等，引导学生从多方面对标志的设计进行思考。

讲座结束之际，教授与学生们进行了互动，有学生提问：妮维雅是否有考虑为了中国市场改变策略，贝蒂·西格尔认为这是一个很好的问题，并回答：她会建议适当改变在中国的品牌策略！